为什么酿酒厂游览很重要

为什么酿酒厂游览很重要

所以这个故事是这样的:

1914年12月10日晚上5:30左右,新泽西州西奥兰治(West Orange)爆发了巨大的爆炸。一个喘不过气来的使者打断了爱迪生一家坐在晚餐的地方,这是一个悲惨的消息,即托马斯·爱迪生(Thomas Edison)巨大的多建筑电气植物在火焰中起火。他的儿子查尔斯(Charles)到达现场时说,爱迪生(Edison)站着看着大火摧毁了父亲的生活,说:“快速:去找你的母亲和她所有的朋友。他们再也不会看到这样的火。”

那里肯定有很多东西可以打开包装!像他的妻子一样,震惊使爱迪生发疯了?什么样的人会敦促他的家人和朋友赶紧看着他的生活被摧毁?或者,从另一个角度看它,真的还有其他可行的回应吗?毕竟,要做伟大的事情,您需要忍受许多挫折和悲剧,众所周知,爱迪生开始了第二天重建的过程。多么伟大的故事。听到很有趣,很有趣。它以幽默的方式教导了一个很好的教训,就是您如何看待挫折创造角色,但最重要的是,它具有关联给大家。或至少与遭受或将遭受悲剧的人有关,这就是我们所有人。

您可能想知道这与酿酒厂之旅有什么关系。让我解释:

在威士忌酒业务中为自己创造职业始于讲故事,这是从巡回演出开始的。我在阿迪朗达克大营地(Adirondack Great Camp)撰写并进行了巡回演出(萨加莫尔(Sagamore)最初由范德比尔特(Vanderbilt)家族(Vanderbilt Family)拥有,后者在当时的一百分之一的时尚幻想中表现出了在荒野中与一百名仆人的“粗暴”幻想)。后来,在喜马拉雅艺术博物馆(某个时候去纽约的鲁宾博物馆,吸收了从墙壁上走来的所有故事……),在布鲁克林的国家历史悠久的地标公墓(在布鲁克林的绿木周围走来走去,更多地方,更多的地方关于生命,比死亡,思考数百个关于人类的故事)。

肯塔基州以某种方式向我喊了出来。嘿,我爱马和威士忌……那为什么不呢?我的旅游指导冒险继续在肯塔基波旁威士忌小径上,那里有故事……许多高个子……从海绵状波旁威士忌身着,从蒸发威士忌的令人陶醉的雾气上漂浮在桶中,这是“天使的份额”。

下一站是在布鲁克林创建和管理酿酒厂游览,以供当地的工艺威士忌酒厂。我喜欢人们脸上的表情,当一个好故事与他们联系在一起时,可以感受到小组的能量,当我看到这种现象从他们到听众传播到他们的听众时,我一直都知道一个很棒的导游。神奇的思维?不,这是真正的交易:神经科学领域已经解构了故事的建筑,并发现故事在许多不同的层面上都会影响我们的身心构成。它们不仅可以帮助我们连接大脑的右侧和左侧,而且触发了催产素的释放,通常称为“粘结”激素。故事还可以帮助我们记住我们学到的知识,并将其整合到我们自己的生活中。我的朋友们,这就是为什么酿酒厂游览对品牌至关重要的原因,并提高对品牌的认识。

为什么酿酒厂游览很重要

您上次记得Instagram帖子的时候是什么时候?您可能滚动得这么快,以至于您没有让大脑以有意义的方式处理任何信息。但是我敢打赌,您还记得朋友或家人上次告诉您一个很棒的故事。因为讲故事的人与您联系在告诉它的同时,您甚至都不知道它正在发生,直到您发现自己将故事重述给他人!

当酿酒厂花时间并努力支持真正的一流巡回演出计划时,不仅对品牌的意识增长,而且寿命很长。再说一次,我们的激素朋友催产素和粘结效果:您的客人参加了一场真正的热情指南,他们想购买您的产品,成为您的社区的一部分,并传播有关它的信息。相反,如果人们评论您的导游似乎很无聊或机械(我认为这么多),那就是一个管理问题。您必须有合适的人在“房屋的前面”,并为初学者支付不错的生活工资。当我说合适的人时,我不一定意味着一个具有化学工程背景的人(尽管对于蒸馏团队来说,这很棒!)或威士忌认证列表。当我告诉你时,请相信我,这些事情并不总是会转化为良好的讲故事。我曾经看过上述资格的人进行了游览,人们的眼睛回头倒在他们的脑海中,因为给出了蒸馏的超级技术描述。不是相关的对于他们中的任何一个,他们只是听到了事实。

我并不是说在技术上不要精明或提供信息,我是说要分解它,因此每个人都可以与该过程有关。人们喜欢听到“精神”一词确实是一种描述酒精蒸气的本质,因为它将其凝结成液体形式。为什么?因为每个人都可以与之联系。到达本质,精神或事物的核心对每个人来说都是至关重要的。毕竟,这就是酿酒师的作用。和挫折?障碍?失败?哪种工艺蒸馏器在承担如此重大的资本密集,经常发生的工作负担的过程中没有经历过这些事情,在大多数情况下,需要还需要几年的时间才能获得回报? Anyone relate to any of those things?…raise your hand! Who wouldn’t want to hear about how you may have gypsy (or contract) distilled until you had a space for your own barrels, or money to buy your own still. Why present your story otherwise? Who wouldn’t want to hear the story about how you moonshined it for a while before you got your license ( everyone loves a story which involves a bit of civil disobedience)! Sure, you should give the facts, and explain how it all works, but again, people don’t remember facts and dates as much as they will a relatable anecdote. I know I use that word a lot, but I’ve seen too many tours no one can relate to because it had no bearing on the lives of their guests. Big Mistake.

自从我认为很棒的酿酒厂之旅是艺术形式,我更不用说伟大的弗里曼·蒂尔登(1883-1980)《解释的父亲》,其书籍,“解释我们的遗产”对于有兴趣构建淘汰赛的任何人来说,都是必读的。他的原则是“解释的主要目的不是指示,而是挑衅”,而且仍然是激进的。他清楚地解释了“解释是对事实陈述背后的较大真理的启示”,以及大的事实:

“通过解释,理解;通过理解,欣赏;通过欣赏,保护”

将其放在您的料斗中,让它旋转一点。他指的是这里的遗产,但他的哲学很容易适用于您的品牌。如果人们感觉到保护对于您的品牌,您已经拥有了终身。

我业务的一个方面是为酿酒厂创建和开发旅游计划,这些酿酒厂是历史,有趣,令人发指,互动和吸引力的。当酿酒厂游览这么重要时,为什么要为少的东西安顿下来呢?

干杯!

由创始人Lia Niskanen撰写 /BarrelStrengthTalent.com

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